Motori di ricerca: secondo round!

Oggi ho deciso di sacrificare un'oretta del mio pomeriggio per immergermi nuovamente nella spinosa questione dei motori di ricerca nel tentativo di capirci qualcosa i più.

Riprendendo il mio post precedente, avevamo detto che i motori di ricerca hanno quattro funzioni:

• crawling (scansione) del web;
• indicizzazione dei documenti scansionati;
• calcolo della rilevanza e dell'ordine dei risultati;
• presentazione dei risultati.

A questo punto veniamo a noi:  come faccio a far comparire e a posizionare bene il mio sito sui vari motori di ricerca e non rischiare così il mio posto di lavoro?

In sostanza, il buon posizionamento di un sito dipende da tre parametri principali, ovvero qualità dei contenuti (e qui ci siamo), presenza di keyword nel testo (e qui ci potremmo pure essere) e link popularity (e nooo!). Quest'ultimo fattore dipende appunto dalla popolarità sul web del sito stesso: i siti ritenuti più popolari e autorevoli occupano posizioni più alte, quindi più sono i link sparsi per il web che puntano al sito più si sale.

Visto che per il momento, sul terzo parametro non posso incidere dl momento che il fatto che altri siti linkino al mio non dipende da me (oltre ad essere altamente improbabile), devo cercare altri escamitage che mi consentano di salvarmi il posto di lavoro.

Leggendo i suggerimenti proposti dagli stessi motori i ricerca però scopro trucchi molto utili per gli inetti come me:

1. fare in modo che altri siti linkino il mio;
2. apportare frequenti aggiornamenti all'indice;
3. creare un sito con una chiara gerarchia;
4. nella parte di testo visibile in pagina, includere le parole che gli utenti potrebbero scegliere come termini di ricerca per trovare l'informazione sul mio sito;
5. non creare pagine troppo pesanti;
6. creare un sito con link testuali e assicurarsi che ciascuna pagina sia accessibile da uno o più link testuali statici;
7. non inserire nelle immagini il testo che si vuole indicizzare;
8. non fare del cloaking (mamma mia mi stupisco di me stessa!), ovvero non inserire nei motori di ricerca contenuti diversi da quelli del sito per cercare di attirare più utenti;
9. mantenere un numero ragionevole di link in una pagina e comunque non oltrepassare i 100.

In sostanza quindi, da quello che ho capito, molti dei trucchi che circolano su internet proposti per fuorviare questi maledetti motori di ricerca non funzionano o sono addirittura dannosi e il vero trucco è quello di creare un servizio buono e puntare sulla customer satisfaction e sul conseguente passaparola.

E così forse ce la posso fare anch'io!

Benedetti motori di ricerca...

L'obiettivo che mi è stato assegnato per le prossime settimane consiste nell'aumentare il traffico web verso il sito che devo curare.

Eh, sì, facile a dirsi, ma da che parte comincio?

In una fantastica guida che trovo su www.neoseo.it/guida-seomoz/, leggo che "se un sito non si trova sui principali motori di ricerca commerciali e se il suo contenuto non risulta indicizzato nei loro database stai perdendo l'incredibile opportunità di attrarre sul sito il traffico proveniente dai motori di ricerca". In sostanza,  detto brutalmente, se non sei sui motori di ricerca, non esisti.

Controllo così su Google, Bing e Yahoo e, ovviamente, scopro che il sito di cui mi devo occupare io non compare neanche per sbaglio!

Benissimo, penso, che fortuna!

Ed è a questo punto che entra in scena il SEO, ovvero Search Engine Optimization che comincio a camminare su e giù per il corridoio ripetendomi ossessivamente le due parole magiche, indicizzazione e posizionamento, indicizzazione e posizionamento, indicizzazione e posizionamento.

Ma come funzionano i motori di ricerca?

Su www.neoseo.it trovo qualche spiegazione illuminante e soddisfacente che potrebbe aiutarmi a capire: i motori di ricerca hanno quattro funzioni:

1. scansione (crawling) del web;
2. costruzione dell'indice;
3. calcolo della rilevanza e dell'ordine dei risultati;
4. presentazione dei risultati delle ricerche.

Bene, per cominciare mi sembra anche un ottimo punto di partenza ma mo' che faccio?

Facciamo che oggi ci dormo su e domani a mente lucida riprendo il tutto in mano....

Che sfacelo!

No dai Epica, ce la puoi fare, coraggio!

E chi sono questi Seo & Sem?

"Epica, ma per lanciare il tuo blog devi necessariamente spingere col SEO e col SEM!", mi consiglia semidisgustato il SEO Specialist che lavora con me a cui ho malauguratamente chiesto un suggerimento.

“E chi sono?”, vorrei rispondergli, invece, sorrisino alla bocca, celo la mia totale ignoranza con un bel “Eh già!” e qualche cenno del capo per sottolineare maggiormente il mio completo accordo.

Dopodiché, forza Google!

Scopro così che “Seo & Sem” non è un nuovo manga giapponese ma sono due discipline finalizzate alla promozione dei siti web sui motori di ricerca e che Seo starebbe per Search Engine Optimization, mentre SEM per Search Engine Marketing.

Sono la stessa cosa, penserebbero tutti.

E invece no, sarebbe bello ma c’è una differenza sostanziale tra i due amici: in primis, i soldi da investire, e, in secondo luogo, il fatto che il primo è un lavoro diretto sul sito, mentre l’altro su elementi esterni ad esso (ad esempio campagne pubblicitarie e per aumentare la popolarità del link

Su www.trebiano.it (che ringrazio per avermi illuminato!) leggo che “La Search Engine Optimization (SEO) comprende tutte quelle attività messe in atto da un professionista dei motori di ricerca allo scopo di migliorare il posizionamento delle pagine di un sito web sulle pagine dei risultati organici (anche detti risultati naturali) restituite dai motori di ricerca in corrispondenza delle parole chiave ritenute più strategiche”. Queste attività consistono soprattutto nell'ottimizzazione dell’architettura di un sito, delle sue singole pagine e di tutti gli elementi di contenuto che lo compongono.

Sempre su www.trebiano.it scopro invece che il fratello SEM, ovvero il Search Engine Marketing (SEM) “indica l’insieme delle attività di web marketing svolte per incrementare la visibilità e la rintracciabilità di un sito web attraverso i motori di ricerca. Diremo inoltre che tale disciplina si occupa non solo di attuare diverse strategie di Web Marketing per raggiungere obiettivi in termini di reperibilità di un sito internet sui motori di ricerca, ma anche di valutare i ritorni delle singole azioni con appositi strumenti di web analysis”.

Uhmuhm, i presupposti per cominciare l’attività ci sono tutti, almeno adesso so che Seo e Sem non c’entrano niente con Tom&Jerry, ma la vedo dura lo stesso.

Beh, domani è un altro giorno…